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ダグマー理論とは
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ダグマー理論

R.Hコーリーによって提起された目標による広告管理のこと。DAGMAR(ダグマー)とは。。
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
(広告効果測定のための広告目標の明確化の略称)

☆広告効果の測定に関するアプローチの代表的なもの。
アメリカの経営コンサルタントのコリー(R.H.Colley)が全米広告主協会からの要請を受け
Defining Advertising Goals for Mea-sured Advertising Resultsと題する単行本を出版した。

この書籍のタイトルの単語のイニシャルを取ってダグマー(DAG-MAR)と呼ばれるように

『目標による広告管理』と訳されています。

ダグマーは広告目標を単純に売上高のような最終目標とするだけでなく、それにつながる途中段階にコミュニケーション目標を設定し、その達成度で広告を管理すべきことを提唱したモデル。

コミュニケーション・スペクトラム(コミュニケーション効果)を順に列挙すると
①未知(unawareness)→②認知(awareness)→③理解(comprehension)→④確信(convic-tion)→⑤行動(action)の5段階

だそうです。

旧テキストには載っていなかった理論。。
そして診断士でも勉強していなかったような。。
はじめて聞く理論に ぴいたんアンテナは「ピーン」と。。

いつもだと、診断士で出題された翌年の1級販売士で、選択や記述で出題されるけれど。。
逆もまた真なり。。になるのだろうか?
…っていうか。。18日に出るかな?
ぴいたんアンテナは新し物好きの革新者(2.5%)だからなぁ。。。微妙です。。。

今週で、アウトプットが終了しました。
次は直前対策。。後20日。。ドキドキです

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Comments
Re: Re: クマ理論?
> コケコケさま
> お久しぶりです。 ぴいたんです。
>
> > 難しそうな理論知ってますねー。
>
> ついこの間、先生から聞いた理論だったりします。。
>こけこけさんなら「クマ理論」としてマインドマップ作っちゃいそうですねぇ。
> 今度作り方教えてください。
>
> > エッグさんなら販売士必ず受かります。まずはそっちに集中して下さい。
> > 試験翌日からは一気通貫でビシビシいきますよー!!
>
> まずは知識の補完をしなきゃですv-12
2009/12/08 10:39  | URL | ☆ぴいたん☆ #-[ 編集/削除]
ぴいたんさんへ
久しぶりです。

診断士試験と併せて、販売士試験1級も同時並行で目指されているなんて、すごーい女性ですね。ビックリしました!
診断士試験ですが、やはり2次試験対策がネックですよね。自分の思考がどう変化し、誤った方向性になっているかは、個人の力だけでは中々判断するに時間と労力もいりますしね。

ぴいたんさんは、色々と知っていそうなので、学習方法についておたずねしますが、何かお勧めの教材とはありますか?
2009/02/04 20:10  | URL | tochi #-[ 編集/削除]

・毎日、何を勉強したか記録したら。
・このままだと、半熟たまごを
 通りこして、ゆでたまごです
 ね。
・今のBLOGの評価は、
 マイクロですね。
 頑張ってください。
2009/02/02 22:43  | URL | ebi #-[ 編集/削除]

可愛さでも無理でしょう。
SWOT分析で自己分析を
しましたか?
どう考えてもね・・。
内容は、
マーケ、店舗を中心に
BLOGを構成してみたら。
理論だけではなく
5感活用です。
あの店のISMがなってない。
ストアコンセプトが
意味不明だとか・・・
2009/01/31 00:18  | URL | ebi #-[ 編集/削除]
BLOGの女王あらわる?
ebiさま
こんにちは。

> LECのBLOG王に
> 登録しないと。

実は昨日職場でリンクの話をしていて、502教室他、登録しないと…。と。
帰宅してPC見てびっくり。。
あの場にebiさまは居ないはず…。

> そして1位に。
> 真鍋かをりを抜きましょう。
> (ルックスでは難しいので)

←う"~
綺麗さではなく。。
可愛さ?で勝負しようかと…

> 記録と記憶で付加価値を
> 生みましょう。
> 毎日、更新しないと。

2月中旬まで忙しいけど…
> 頑張ってください。

更新頑張ってみます。
次回をお楽しみにっ♪

2009/01/30 09:25  | URL | ☆ぴいたん☆ #-[ 編集/削除]

LECのBLOG王に
登録しないと。
そして1位に。
真鍋かをりを抜きましょう。
(ルックスでは難しいので)
記録と記憶で付加価値を
生みましょう。
毎日、更新しないと。
頑張ってください。
2009/01/29 22:27  | URL | ebi #-[ 編集/削除]

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